High. Green. Airo.
Branding e Identità
Progetto di comunicazione articolato in più fasi del brand Airo, leader nelle piattaforme aeree sia in termini di brand equity (i valori della marca) che in termini di brand identity (l’immagine). Dal restyling del marchio, alla rivisitazione grafica degli oggetti di comunicazione visiva fino alla strategia di inbound marketing.
PAYOFF
Standard di sicurezza sempre più accurati e costante aumento della quota di lavoro. Sono due delle caratteristiche fondamentali che vengono evidenziate dal nuovo pay off.
Safely ha un richiamo emozionale al dualismo sicurezza – paura.
La paura è una delle emozioni primarie, quelle riconosciute da tutta l’umanità. In questo caso il safely ha un doppio rimando, uno letterale alla “SICUREZZA” delle macchine Airo (data dalla stabilità, affidabilità, ai comandi user friendly) uno metaforico ed ancestrale vero il concetto archetipico di sicurezza, che mai come in questi tempi risulta di primaria rilevanza.
Higher è più forte di lift, raise, perché c’è l’idea della naturalezza. Inoltre, è meno freddo di altri verbi perché sottintende anche la metafora dell’andare su emotivamente, stare al top.
Nuova campagna di comunicazione AIRO
Lo slogan GREEN, HIGH, AIRO contiene diversi elementi semantici che concorrono da un lato a riprendere il concept del Pay off, dall’altro a promuovere le motorizzazioni “pulite”, a basso impatto ambientale: l’elettrico e l’ibrido.
La virgola diventa un elemento grafico e semantico fondamentale che lega il rispetto per l’ambiente, la performance (high) che non viene meno e AIRO che è capace di mettere insieme queste istanze.
Si crea un ritmo in crescendo verso il nome del brand, AIRO che implicitamente riprende il concetto di HIGH e lo rende visibile attraverso lo slancio del braccio o l’elevazione della forbice.
L’uso dei segni di interpunzione scandisce come il BRAND AIRO racchiuda il concetto di GREEN e quello di HIGH contenuto ed anticipato dal payoff.
Una seconda versione potrebbe essere
HIGH, GREEN, AIRO. dove il cuore è rappresentato dal concetto GREEN.
